Værftets Madmarked
Hvordan en gammel værftsbygning, blev til samlingspunktet for lokale borgere og turister
Førsteklasses kulinariske oplevelser på havnefronten
Selvfølgelig lavede vi selv maden, men a-round gjorde hvert skridt mere meningsfuldt. Værftets Madmarked var en god idé fra starten og har med tiden vokset sig til Helsingørs yndlingssted. Vi byggede fundamentet og skabte stemningen - a-round hjalp os med at fortælle vores historie og forvandle klik til spisende gæster. Vores hjemmeside? Fantastisk. Vores annoncer? Spot on. Og det visuelle? Chefs kiss.
Ville jeg anbefale a-round? Absolut ... Men samtidig vil jeg gerne holde dem for mig selv 😁.
Udfordringen
At løfte et godt streetfood-koncept til byens hotspot.
Historien
Da Værftets Madmarked blev lanceret i 2017, var ideen der, men virkeligheden stemte ikke helt overens.
Tekniske problemer som ødelagte sanitære forhold og defekte luftsystemer skabte en ujævn start. Efter omkring et år, med et nyt ledelsesteam og en ny fornemmelse af retning, kom vi med på rejsen og arbejdede tæt sammen med CEO Gry Brix for at hjælpe med at vende udviklingen.
Genopfindelse af atmosfæren
Med den nye CEO kom en klarere vision for stedet.
Gry ønskede at ændre stemningen fra "indendørs picnic" til noget varmere og mere indbydende. Resultatet blev en hyggeligere, mere levende atmosfære, formet af en blanding af materialer, møbler og belysning, som gav folk lyst til at blive længere.
Og så slog det klik. Den sande identitet og fremtiden for Værftets Madmarked blev formet.
Visuel historiefortælling
Foto og video
Fra begyndelsen spillede stærke billeder en vigtig rolle i udformningen af fødevarehallens identitet. Vi indfangede stemningen, maden og menneskene gennem løbende foto- og videoproduktion og skabte et genkendeligt og autentisk look, der kunne skaleres på tværs af web, sociale medier og print.
Disse aktiver er fortsat kernen i Værftets Madmarkeds kommunikation og brandtilstedeværelse.
Design og tryk
Vi har bidraget med designarbejde på tværs af alle vigtige kontaktpunkter, fra opslag på sociale medier og trykte flyers til hjemmesiden, hvilket sikrer en ensartet visuel identitet, der føles både livlig og jordnær, ligesom selve stedet.
Marketing
En feedback-først vækststrategi
Da det grundlæggende var på plads, analyserede vi gæsteanmeldelser, og feedbacken var nu overvældende positiv. Det var på det tidspunkt, det gav mening at skrue op for marketingindsatsen.
Vi kørte sæsonbetonede kampagner, målrettede annoncer og indholdsproduktion, hvilket bidrog til en voksende og virkelig engageret tilstedeværelse på de sociale medier. Nogle af kampagnerne opnåede klikpriser helt ned til 1 kr. og beviste, at man kan nå langt med en velplaceret strategi.
Meta annoncer
Etablering og vedligeholdelse af en imponerende følgerskare på Instagram og Facebook.
Google Ads
Sikring af stærk synlighed i søgeresultater for lokalt relevante målgrupper.
Målrettede kampagner med fokus på at skabe interesse blandt turister, der besøger byen.
Hjemmeside
Et hjem på internettet, der afspejler rummet
Hjemmesiden blev designet til at afspejle den fysiske oplevelse; varm, levende og let at navigere. Den har en række specialfunktioner, der er designet til at tjene det unikke koncept.
Hjemmesiden betjener hundredtusinder af mennesker hvert år, og antallet bliver ved med at vokse.
Fremhæv funktioner
Sider med madboder
Hver har sin egen side med praktisk information
‘Streetview’ Tour
Hjælper besøgende med at få en fornemmelse af markedet
Booking
Gør det enkelt med skræddersyede formularer
Tak for at lade os høre til
Nogle kunder bliver mere end kunder. Med Værftets Madmarked og Gry blev det til noget særligt.
Vi har grinet. Vi har grædt. Vi har arbejdet hele natten, ordnet ting, der bestemt ikke var på den officielle serviceliste, og drukket øl om fredagen, som om det var en del af opgaven.
Deres rum blev vores tilholdssted. Vores andet kontor. Vores kaos-elsker-firma kreative laboratorium. Og Gry? Hun er den uofficielle mor til a-round, hård, sjov og altid to skridt foran.
Fra streetfood-drømme til Helsingørs go-to hotspot - vi har været med hele vejen. Og vi ville ikke bytte det for noget.
Det er ikke bare arbejde. Det er familie. Og Værftets vil altid være a-round sted at være.
Byens virkelige centrum
Som momentum voksede, gjorde visionen det også
Nye udendørsarealer, en anden eventhal og en opgraderet bar fulgte. Værftets Madmarked er elsket af de lokale og en magnet for besøgende, og det er nu et sted, hvor man mødes til alt fra bryllupper og sportsvisninger til store firmafester.
Den er blevet belønnet med Gazelle-prisen tre år i træk, Byens Bedste to år i træk og er fortsat det centrale mødested i Helsingør.
Hurtigt overblik (TL;DR)
Kunde
Ressourcer
Tags